慧聪杂谈《爸爸去哪儿2》启发建材企业营销造势
2014-09-01 15:08:40   来源:慧聪 www.88k.cn   评论:0 点击:

伴随火爆的世界杯、《爸爸去哪儿2》也不甘示弱,紧锣密鼓热播中,收视狂飙的节目不仅吸引了众多观众的眼球,也使不少商家(思念)借势为自己的品牌大做广告,营销植入狠狠地赚了一笔。《爸爸去哪儿》自从2013年1
伴随火爆的世界杯、《爸爸去哪儿2》也不甘示弱,紧锣密鼓热播中,收视狂飙的节目不仅吸引了众多观众的眼球,也使不少商家(思念)借势为自己的品牌大做广告,营销植入狠狠地赚了一笔。

    《爸爸去哪儿》自从2013年10月开播以来,就以傲人的收视率勇夺同时段排名NO.1宝座,让无数娱乐节目垂涎欲滴。近日《爸爸去哪儿2》的登场收视热度不减。 但正是这样一个起初不被众人看好的节目,一经播出却一夜走火。节目中的明星更是红得发紫,原因何在?有人说是明星效应,但是哪个综艺节目没有明星?为什么只有《爸爸去哪儿》红了呢?而从整个建材行业来看,做板材地板、卫浴、等的企业很多,不少建材大品牌也在不断加入中,那么建材企业如何从众多品牌中脱颖而出,这个我们也可以剖析《爸爸去哪儿》背后始末,从中窥出一二三。

建材企业

 

    1、引进国外成熟品类

    《爸爸去哪儿2》其节目版权和模式购自韩国MBC台的《爸爸!我们去哪儿?》,建材企业更应该如此引进成熟品类,激发市场需求,在异地生根发芽。一方面在客户心里有一定的感知,降低市场成本,另一方面有足够多的市场成功经验可以借鉴,避掉市场开拓前期弯路。

    2、本土化包装

    正所谓“入乡随俗”,无论是建材产品还是节目本土化都是赢得受众和消费者的重要手段。《爸爸去哪儿》换成了接地气的快节奏剪辑,让人耳目一新,迎合了中国观众的口味。建材企业引进国外科技技术同样要本土化经营。

    3、内容为王

    芸芸众生的选秀节目中,《爸爸去哪儿》推广算是低调。没有炒作,没有绯闻,没有微博的话题推荐,完全靠节目内容自然聚合和传播。《爸爸去哪儿》的成功,再次说明打铁还要自身硬的道理。这也给我们建材企业提了一个醒,做好企业,首先要做好让消费者放心的产品,售后、服务一条龙,真正做让客户放心满意的企业。

    4、差异化营销

    在狼烟四起的市场,建材市场放眼望去同质化产品铺天盖地,只有产品差异化才能满足隐藏消费者独特需求,所以《爸爸去哪儿》以父子/女搭档真实情调致胜,时下的建材企业一样如此,产品差异化现象如此严重的情况下,不少建材企业老总也纷纷表示他们在寻找具有独特差异化创新方式经营企业,抢占市场独特先机。

    5、创新

    明星爸爸加星二代的组合,满足了普通观众的窥探心理,使家庭节目升级为更具娱乐性的真人秀,这也是节目致胜的一大亮点,敢于打破常规不断推陈出新。建材企业找明星代言,千万不可千篇一律,找明星代言的同时要让消费者透过明星就能感受到一个企业传播的正能量。明星的个人品牌与企业的特质相契合,推出亮点,这样才能最大程度地发挥明星效应。

    总论:基于以上几点,我们看到了《爸爸去哪儿》的成功绝不是偶然。建材企业切莫盲目跟风,一蹴而就,否则只会大浪淘沙,消失于茫茫商海。所以做好充分的准备,扎扎实实做企业,不断推陈出新,放长眼光做投资才是致胜的法宝。

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