微博"打赏"成大V捞金新战场 自媒体三天吸金26万
2014-09-01 16:56:23   来源:扬子晚报   评论:0 点击:

  粉丝的喜爱可以转化成真金白银,这句话已经毋庸置疑。如今这种支持变得更加方便以及更加赤果果——爱你,那就打赏你。早些时间,明星们是粉丝们主要打赏对象,像华晨宇的粉丝在微博上下载一首歌,就愿意花上

  粉丝的喜爱可以转化成真金白银,这句话已经毋庸置疑。如今这种支持变得更加方便以及更加“赤果果”——爱你,那就“打赏”你。早些时间,明星们是粉丝们主要“打赏”对象,像华晨宇的粉丝在微博上下载一首歌,就愿意花上三五千元;而现在,影响力较大的自媒体微博也有了便捷的“捞金”渠道。8月7日,新浪微博启动了“打赏”功能的公测,同时小范围测试“付费阅读”功能,而统计数据则让人咋舌。所谓的粉丝经济,正在汹涌而来。

  三五千下载一首歌 粉丝掏得心甘情愿

  唱片界哀鸿遍野已经好多年,但在随处可以下到盗版的网络世界里,让粉丝为一首歌付出真金白银,现在看也并非不可能。微博上有6000多名音乐人开通微博的音乐服务,针对音乐人的付费下载功能于5月23日测试上线,付费下载即是在主页上音乐人摆出正版单曲的下载链接,定价通常最低两元,而上限则是几千元不等。而从成交记录来看,粉丝为自己喜爱的明星“付账”是毫不手软。

  根据新浪的统计数据,8月15日,2013年快乐男声全国总冠军、新生代偶像华晨宇,在微博上首发全新单曲《Why Nobody Fights》,新歌上线五小时内就产生了2.3万笔交易,交易总额达到10.5万元,创下了微博上销量最高歌曲的纪录。截至8月20日上午10点,共实现了33628笔成交,总金额超过了15万。在乐迷的排行榜上,为这首歌花费排名前五的4个是“粉丝团”账号,最高的花了5001元下载这首歌。

  不过华晨宇的销售纪录很快就被另一位快男选手打破,8月19日上午10点,2013年快乐男声全国十强之一的张阳阳也在微博上首发了最新单曲《回家路上》,上线仅3小时50分,单曲销售额迅速突破10万元。在短短一天时间里,已经有超过8000人付费购买了这首歌,虽然在购买人数上和华晨宇的新歌还有一定差距,但在总金额上却实现了超越。此外,这首歌的平均出价达到17.6元,实际购买价格是2元定价的近9倍。

  自媒体微博 也多了“打赏”按钮

  利用粉丝赚钱的,除了明星外,自媒体也可以。今年8月7日,新浪微博启动了“打赏”功能的公测,同时小范围测试“付费阅读”功能。微博上的自媒体作者开通打赏功能后,所发布的文章末尾会出现打赏按钮。读者则可以根据对文章的喜爱程度,向作者支付一定的费用。目前,只有粉丝量在500万以下、月均阅读量超过300万的个人认证用户,才能加入这项计划。

  据统计数据,仅8月8日至8月11日这三天,就有600多个自媒体微博号开通了打赏功能,而这些账号三天累计的流水超过了26万元。

  给明星“集资”其实也已经见怪不怪了,但令人有些意外的是,一些自媒体账号吸金能力同样惊人。粉丝量3400多,并不算惊人的账号@股市金矿工,8月19日晒出了一张打赏的流水截图上,最新的一笔打赏是6000元整,让博主本人也在感慨“有钱的土豪多”。@股市金矿工在微博上也表示,“前几天有打赏2000的,也有打赏600、100、50的,大部分是17.98,还有只赏8块好玩的。”

  在微博上搜索“微博打赏”话题,会发现对自媒体“打赏”还是“小来小去”的居多,一般几块、十几块,打赏0.99元的也是有的。

  与打赏同步推出的付费阅读,试水的也有不错的收入。资料显示,针对A股投资的自媒体“林奇看盘”,推出的订阅价格为每年2400元,目前已获得近10万元的收入;提供美股投资内容的“BT美股手纪”, 订阅年费设置为5888元,目前获得了8万多元的收入。

  ■网络背景

  “打赏”文化由来已久 粉丝常常只为争一口气

  微博“打赏”,目前只是载体不同,而背后的“打赏”文化,则是由来已久。远的可以说到旧社会戏迷“打赏”戏曲名角,同样是豪掷千金,有的甚至倾家荡产;近的可以说到各种网络文学网站,在没有改编、翻拍风潮前,读者的“打赏”成了支撑和鼓励写手的重要收入。

  无论是旧时还是现在,和“打赏”相关的总逃不开“疯狂”两个字。著名的网络写手“唐家三少”、“梦入神机”都获得过单笔100万元的“打赏”,有的粉丝就只是看到自己不太喜欢的写手获得了其他粉丝的巨额赏金,只是为了争一口气,不让自家偶像的风头给其他人盖过,才下了血本用真金白银给写手“点赞”。

  在相关专家来看,“打赏”模式的存在无可厚非,粉丝经济目前也进入了新的阶段,不仅仅是歌星、影星,各行各业的专家都可能将粉丝的关注与喜爱置换成真金白银,“打赏”提供了让自媒体收入多元化的可能,也提供了一条通过数据量化自媒体价值的道路。不过需要指出的是,和以往一样,能获得众多拥趸的毕竟还是少数,也要提醒的是疯狂的粉丝们,要“打赏”也需量力而行。

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